兩道風景線 文旅盡開顔

1982年，四川省阿壩州九寨溝景區對外營業，當地群眾自發組織的戶外、帳篷式草台演出零星出現。1994年，九寨溝民族藝術團在新落成的九寨溝賓館演藝廳成功首演，標誌著以政府為主導的演藝市場進入專業化、產業化發展階段。2006年，九寨溝演藝產業集群被文化部命名為第二批國家級文化產業示範基地，九寨溝演藝市場快速發展。九寨溝旅遊文化內涵不斷延展，遊客文化體驗不斷增強，吃住行遊購娛產業鏈不斷延伸，旅遊文化融合發展的集聚效應日益放大，在產業融合、傳播文化、做優市場等方面發揮了十分重要的作用。

九寨溝演藝產業集群文旅融合發展成效

經過多年發展，九寨溝以「九寨千古情」「藏謎」為代表的10家演藝團體已構建成全國藏區規模最大的演藝產業集群，具備了每日接待1萬餘名遊客的能力。九寨溝演藝產業集群的運營對於深度整合九寨溝旅遊資源、多層次展示民族文化、全面提升旅遊接待能力、維護社會政治經濟穩定、帶動群眾脫貧奔康發揮了積極作用，取得了巨大效益。

（一）政治效益。

九寨溝演藝產業集群匯集了全州、全省、乃至全國的優秀演藝人才和文化精英，演藝水平不斷提高，創作出了具有全國影響力的劇目。2010年，全景式展現藏族文化精髓的《藏謎》被列入國家重點出口項目。2013年，《藏謎》《九寨天堂夢幻之旅》榮獲「四川省十大優秀旅遊演出劇目」。九寨溝演藝產業集群成為藏區優秀傳統文化傳播和建立民族文化自信的主陣地。每年數以百萬計的遊客在此享受文化盛宴、感受藏羌風情、了解民族歷史，大大促進了各民族文化的交往、交流和交融，增進了中華民族的感情認同，鞏固了民族團結、推動了藏區社會穩定。

（二）經濟效益。

九寨溝演藝產業集群在發展中，創造出巨大的經濟價值和經濟效益，僅以「8.8」九寨溝地震之前為例，《2016中國旅遊演出市場報告》指出，2016年全國旅遊演出接待遊客5391萬人次，實現門票收入43.03億元，其中九寨溝演藝產業集群接待遊客達185.2萬人次，實現門票收入1.75億元，分別佔全國演出市場的3.4%和4.1%。同年,西南地區旅遊演出市場票房收入為9.35億元，九寨溝演藝產業集群票房佔比達18.7%，其穩固的市場龍頭地位，示範引領作用顯著。

（三）文化效益。

九寨溝演藝產業集群在不斷加大自身文化吸引力的同時，積極助力九寨溝縣及周邊地區傳統文化的傳承和文化產業發展。在「九寨千古情」大型主題公園中，藏碉、羌寨、茶馬古道等原汁原味的藏羌風物和民族歌舞、民俗風情、藏族儺戲、民間絕技等傳統文化得以集中展呈並創造價值。㑇舞、南坪曲子等國家級非遺項目得到進一步保護傳承。藏族「祥巴」「大九寨•小九九」「九寨有禮」等特色旅遊文創產品陸續研發。民間文藝創作繁榮發展，《山桃花開》《九寨歡歌》《鄉里鄉親》等原創歌曲深受觀眾喜愛，全州旅遊文化產品富集於此。同時，九寨溝演藝產業集群也培養、儲備了一大批優秀文化生力軍，造就了容中爾甲、蒲巴甲、扎西尼瑪、「高原紅」女子樂隊等一批知名歌手和組合。受九寨演藝發展的輻射影響，九環沿線及周邊地區旅遊文化產業發展勢頭強勁，出現了《甕城傳奇》《羌魂》為代表的優秀文化產品。

（四）生態效益。

演藝業是無煙工業，是生態產業。九寨溝演藝產業集群立足「生態經濟化、經濟生態化」的現代化生態經濟理念，積極利用自身優勢帶動城鄉科學發展，帶領當地群眾直接參與文旅發展與生態建設，並且分享互建互榮的巨大紅利。2016年，九寨溝演藝產業集群演職人員規模達1000餘名，吸納當地相關行業用工1700餘名，極大促進了老百姓的當地就業和綠色創業，為九寨溝縣「兩山」理論實踐創新基地建設奠定了堅實基礎。

（五）社會效益。

九寨溝演藝產業集群的發展，提升了九寨溝作為世界級旅遊目的地的品質，將絢麗多彩的民族文化展示給世界，鑄就了九寨溝演藝文化旅遊的品牌。賞山水美景、觀人文風俗、悟自然生命，遊者的體驗得以豐富，一方面極大地拉動了旅遊消費、延伸了旅遊產業鏈條，同時，各族幹部群眾的主人翁意識和民族團結進步意識也得到空前加強，熱愛家鄉、保護環境、華夏一脈、世界和平成為共識。群眾的道德素養和社會文明程度達到新的高度。九寨溝成為世界看見藏區改革發展、文明富裕的一扇窗口。

九寨溝演藝產業集群文旅融合發展的做法

「以政府為主導、以市場為主體」是九寨溝旅遊演藝業發展的指導思想。九寨溝演藝產業集群的發展歷程，充分體現了中國國家治理體系中「兩隻手」著力推進社會經濟發展的體制和制度優勢。九寨溝演藝產業集群正在成為文化和旅遊融合發展的重點領域和主要載體。

（一）解放思想促改革。

2001年，阿壩州人民政府出台《旅遊景區營業性文藝表演團體管理暫行辦法》和《級別評定細則》。新頒布的《管理暫行辦法》取消對從事營業性演藝單位主體資格的所有制限制，規定國內任何單位或個人都可以依法依規組建演藝單位，從事演藝活動，打破了演藝市場國有、民營的身份壁壘。多元經營主體被一視同仁，九寨溝演藝市場蓬勃發展，實現由「帳篷表演」向「帳篷表演+舞台藝術表演」的演出模式轉變，形成「景區+藏羌民族風情晚會+民族歌舞伴宴」的旅遊組合新模式，豐富了演出的形式和內容，強化了遊客的觀賞和體驗，拓展了旅遊的市場和外延。這一切，為九寨溝演藝產業集群的形成、發展、壯大提供了堅實的基礎和政策保障。

（二）行業自律促規範。

2005年，九寨溝演藝協會成立，完善行業規則，優化市場環境，實現了由政府監管向「政府監管+行業自律」管理模式的轉變。2017年，演藝聯合體又對各演藝團隊的節目和人員資源進行有效整合，統一營銷演出場次和價格，破解了演藝團體被旅行社、駕導人員「主導」的局面，避免市場亂象的出現。

（三）強強聯合促發展。

2015年4月，有著豐富行業經驗和雄厚經濟實力的宋城演藝發展股份有限公司出資8700萬元，以受讓股權及現金增資的方式獲得九寨溝縣容中爾甲文化傳播有限公司60%股權，雙強聯合，成立「宋城•九寨千古情」藝術團及演藝中心。優質資源的交匯融合，軟件硬件的大幅提升，不同文化的相互碰撞，表演形態的異彩紛呈，藝術張力的強勢表達，使《藏謎》《九寨千古情》成為九寨溝演藝產業集群的旗艦，推動了九寨溝演藝劇目和作品的差異化表現和多元化存在，九寨溝演藝產業集群發展邁上了新台階。

（四）觀念轉變促創新。

為助力九寨溝演藝產業集群的文旅融合發展，州縣文化部門率先創新管理理念，轉變政府職能，改變工作作風，加強服務意識，破除部門保護、行業保護、地區保護主義思想，積極引導演藝市場由初級產業形態向高級產業形態轉變提升。九寨溝各演藝團體也積極轉變生產、經營理念，大膽創新，推進演藝市場新的創作和生產，打造出《神奇的九寨溝》《藏謎》《九寨千古情》等精品力作。在內部經營管理上，演出團體探索實行劇目認定創作人、工作室和定價折股等市場運作方式。注重旅遊客源市場營銷機制的建設，確定專人負責市場營銷。在搞好舞台藝術的同時，努力進行舞台藝術衍生產品的開發和經營，使藝術產品的效益得到更好的體現，九寨溝演藝產業集群在文旅融合發展中不斷進取、創新前進。

（五）多元並進促繁榮。

2014年，宋城演藝發展股份有限公司進駐九寨溝漳扎鎮。宋城演藝以藏羌文化為靈魂，植根阿壩歷史沃土，依託九寨溝絕美風景，運用宋城科技技術，以「一個公園+一台演出」的模式，進行異地複製與拓展，打造出集文化演藝、特色街區、科技體驗於一體，全面展示藏羌原生態文化，具有「穿越」感的旅遊文化綜合體「九寨千古情」，再次引爆旅遊演藝市場，開啟了四川旅遊演藝發展新路子。隨後，九寨溝演藝產業集群逐步形成以《藏迷》《九寨千古情》系列劇目為塔尖，演藝團體民族歌舞表演為中間，群眾廣場演出為基礎的梯次演藝結構，滿足了不同層級遊客的文化賞析和體驗需求。目前，作為國家級文化產業示範基地的九寨溝演藝產業集群有一類演出團體6家，二類演出團體3家，三類演出團體1家。豐富多樣的旅遊文化演藝活動，已經成為全州文化和旅遊消費的重要內容之一，也是文化和旅遊「夜經濟」的重頭戲，九寨溝演藝市場一片繁榮。

九寨溝演藝產業集群文旅融合發展的經驗

20年來，在中央、省、州、縣四級政府、各級文體旅遊主管部門和演藝團體的共同努力下，九寨溝演藝團隊從無到有，從單打獨鬥到集群發展，從單一演藝到綜合延伸，從自身發展到輻射周邊，篳路藍縷、風雨兼程，經歷了發展陣痛，突破了瓶頸制約，積累的寶貴經驗，為文旅融合發展提供了借鑒和啟示。

政府引導，政策保障

一是強化政策保障。

擁有奇美自然風光和獨特民族風情的九寨溝具有發展旅遊演藝產業的天然優勢。阿壩州委州政府審時度勢，出台了系列文件大力支持九寨溝演藝產業發展。九寨溝縣委縣政府運籌謀劃，發布了關於促進文化旅遊融合發展的系列措施和方案，為九寨溝旅遊演藝發展理清了思路。支撐演藝健康有序發展的政策舉措和體制機制，有力推動了旅遊演藝發展各項任務的實施落實。

二是打造個性產品。

1994年，九寨溝演藝市場進入了以政府為主導的專業化、產業化發展時期。在各級政府和相關部門的支持和指導下，九寨溝演藝團隊植根民族文化土壤，充分挖掘藏羌文化「基因」，創新民族特色演藝節目，創作出有突出民族和地域特色，區別於全國演藝產品內容和形式，具有唯一性的演藝產品。同時，政府下大力氣培植演藝產品品牌，如由容中爾甲和楊麗萍合力打造的藏族原生態歌舞《藏謎》，以其獨特的文化性和精品品牌，成為九寨溝演藝產品的精華，創造出較大的文化效益和經濟價值。

三是培育優秀企業。

各級政府及相關部門謀前慮後，著手建設規範的演藝市場。首先是優勝劣汰，去粗存精，經過市場選擇和資源整合，將30個演藝團體整合為10個，使演藝團隊從無序發展到規範經營、從惡意競爭到協同合作，確保了各個旅遊演藝企業規範運營、良性發展。其次是強化演藝企業的整體聯動，切實規範客源市場，強化行業自律，結合演藝場所承載量和服務能力，合理分配客源，形成演藝集群與客源市場的良性互動，不搶客。差異化、特色化的推出演藝劇目，用多元富集的節目保障演藝質量，切實規範演藝產業集群的產品供給，不騙客。推動演藝資源的整合和合理配置，支持演藝節目創新和轉化，確保展呈給遊客的都是優秀上乘之作，確保市場貨真價實，不欺客。

內改外引，轉型升級

一是市場為主，著力供給側改革。

2015年，修訂版《九寨溝縣營業性演出團體協會章程》出台，立足市場、順應發展，充分發揮市場在文化旅遊資源配置中的作用，充分調動社會各方面的積極性，強化各類旅遊演藝經營主體地位，支持各類文藝院團、演出製作機構與演出中介機構、演出場所等多種形式參與旅遊演藝項目。推動旅遊演藝市場的供給側改革，促進旅遊演藝市場的繁榮。

二是招賢納士，聚集文化藝術精英。

九寨溝演藝產業集群充分利用九寨溝作為世界遺產和最佳旅遊目的地的品牌，積極爭取政府和政策支持，大力吸納藝術名家、創演人才加盟九寨演藝產業集群，楊麗萍擔任《藏謎》總編導、藝術總監。結合實施國家、省和州級的人才項目，依託州內各級各類國有及民營文藝院團、文化和旅遊培訓基地，培養了一批創作、表演、舞美設計、運營管理、市場營銷等方面的專業人才。

三是強手聯合，打造九寨演藝航母。

在九寨溝演藝產業集群發展中，各級政府及職能部門加強引資、引智、引理念。2014年，引入宋城演藝發展股份有限公司進駐漳扎鎮，打造出高水平、多體驗的旅遊文化主題公園。推出了沉浸式「5D」技術和民族風情有機融合的《九寨千古情》精美劇目。2015年4月，九寨千古情旅遊發展有限公司、九寨溝縣容中爾甲文化傳播有限公司簽訂戰略投資協議，優質資源攜手，進一步推動了九寨溝演藝產業集群更高更優的發展。

全域發展，共享共建

一是打破行業壁壘，立足資源轉化。

九寨溝演藝產業集群的迅速發展得益於九寨溝景區的發展，得益於阿壩州多元多彩的民族文化，得益於蓬勃發展的旅遊市場，更離不開現代服務業體系的支撐。九寨演藝產業集群重視社會效益，立足阿壩特色文化資源，把文化資源優勢轉變為產業優勢，特色文化資源得到有效保護和合理利用，特色文化產業產值明顯增加，吸納就業能力大幅提高，產品和服務更加豐富。

二是擴大區域輻射，帶動演藝發展。

九寨溝演藝產業集群在較短時間崛起壯大，離不開九環沿線地區旅遊、文化、交通、服務的發展。九寨溝演藝產業集群積極拓展演藝市場，推動優秀劇目通過「駐場+巡演」等方式，擴大知名度和影響力，帶動和影響區域發展，實現演出渠道和演藝收入雙增長，實現社會效益和經濟效益雙豐收。

三是堅持共建共享，構建產業體系。

漳扎鎮人聚人散，意味著物流、資金流等的快速交換，要真正發揮人流聚集的最大效應，僅僅依靠演藝產業集群是不夠的。九寨溝演藝產業集群在發展過程中，始終堅持共建共享、惠民利民，因地制宜打造多台具有當地特色的旅遊演藝節目，積極開展多種形式的旅遊演藝活動，吸收當地群眾參與經營服務。大量具有藝術特長的藏、羌群眾參與到各種演藝活動之中，極大推動了地域傳統文化的保護和發揚，為藏羌文化傳承和文化產業發展作出了很大的貢獻。

從演出團體到演藝聯合體，再到演藝產業集群，九寨溝演藝產業集群發展迅猛，成效顯著。雖然發展並非一帆風順，特別是「8.8」九寨溝地震使演藝產業集群遭受重創，然而，我們有理由相信，浴火重生的九寨溝和九寨溝演藝產業集群將以全新的姿態向世界展示更加美好的阿壩風光和民族文化，九寨溝演藝產業集群正以國家文旅融合發展典範形象大步向前！